セミナー概要

データを成果につなげる！マーケティングデータ活用と効果測定の新アプローチ

「データは取ったけれど活かしきれていない」「長期施策の効果が見えにくい」――こうした声を多く耳にします。
NRIは280社以上の支援経験を通じて得たノウハウをもとに、成果につなげるためのデータ活用と効果測定のポイントをご紹介します。

プログラム詳細

第1章『データを取って終わり』にしない！成果を最大化するマーケティングデータ活用術

マーケットを読むことがますます難しくなる現在、データをもとに消費者のトレンドをいち早く発見し、チームで共有することの重要性が高まっています。
一方で、データの利活用に関して、以下のような課題を多くの企業で目にします。

• 活用方法がわからないまま、とりあえず取ってしまったデータがある
• モレ・ダブりがある
• 活用するメンバーのリテラシーが不足している
• 調査・取得データを横断的に解釈・活用できていない

データはセンスや経験に頼っていた判断をより適切に導く可能性を秘めていますが、ただ取得するだけでは業務に結びつきません。
今回は、複数のデータを統合的に活用し、実務に落とし込むためのポイントをご紹介します。

第2章 効果が見えない時代は終わり！長期広告施策・広報施策の成果を測る方法とは？

タイム出稿のテレビCM、数ヶ月以上継続するデジタル広告・SNS運用、協賛施策など、長期にわたるコミュニケーション施策の効果測定に悩んでいませんか？
特に「認知獲得」「意向」「好感度」など意識指標を目的とした施策は、バナー広告などの刈り取り型施策と比べて効果が見えづらく、測定には工夫が必要です。
本セミナーでは、長期施策の効果測定で陥りがちな罠と、新しい評価アプローチをご紹介します。

本セミナーは現地開催となります。