Marketing Analysis Contest

マーケティング分析コンテスト

2012

審査結果・レポート公開中

実施レポート

マーケティング分析コンテスト２０１２　詳報

さまざまな視点から生活者の購買要因を掘り下げてデータを分析し、斬新なビジネスの法則や新しいマーケティング指標等の発見を競う「マーケティング分析コンテスト２０１２」の最終審査会が２０１２年１２月１７日、野村総合研究所本社にて開催された。６度目の開催となった今回は、レポートの提出数が過去最高となり、長時間にわたり、非常に白熱した審査会となった。

第６回目を迎えた今回、例年どおりニュースリリースを中心とするプロモーションのみとなったが、仮エントリー、本申し込み、レポート提出数（応募数）ともに昨年を上回った。中でもレポート提出は４０作品で過去最大となり、事務局や審査員からも嬉しい悲鳴がきかれた。今回よりレポート提出は郵送ではなくメール等による提出としたため、応募ハードルが下がった影響とともに、締め切りぎりぎりまでデータと格闘されたことが推測された。

また、今回の特徴としては、マーケティングを専攻とする商学系や経営系の学部、研究科だけではなく、工学系や文学系の方々からの参加も増加したことがあげられる。幅広い方面からチャレンジいただいた結果、バラエティに富んだ研究成果となり、読んでいて大変楽しいコンテストとなったといえよう。

さて、今回も例年どおり１１月中旬から６人の審査員による予備審査が行われ、２１組の作品が最終審査に進んだが、審査員も「敢えていくつかの視点を持って作品群を選定した。最終審査会で皆の意見を聞いてみたい」という声が審査前からあがった。

最終審査会では１作品ずつ丁寧に議論がなされ、インプリケーションの優れたもの、分析プロセスの優れたもの、視点や仮説設定の優れたもの、論文として構成が優れたものなど、多面的な評価が行われた。すべての方が推奨した作品があったわけではないため、それぞれの審査員の意見が出ると「なるほど、そういう評価か」と熱心に再検討いただく機会となった。

その後、最終投票がおこなわれた。上位２作品はいずれも甲乙つけがたい作品であったが、僅差で確定し、佳作には少し側面を変えて評価をした作品を選出した。

最優秀賞には、静岡大学大学院　情報学研究科１年の原野 朱加氏による「炭酸飲料市場へのブランド新規参入における消費者分析とその活用」が選出された。原野氏は昨年最終審査に進んだものの受賞とはならず、今年はそのリベンジを果たした形となった。分析手法として特殊なことをしているわけではないが、視点、原因発見の流れ、仮説構築、レポートのつくり方など非常にバランスよく作られている。ＳＮＳデータの利用方法も的確であり、結果の興味深さだけでなく実務的なインプリケーションも含まれているなどの点から、すべての審査員から高い評価が与えられた。

優秀賞には、筑波大学システム情報工学研究科　社会システム工学専攻博士前期課程１年の中野 暁氏による「購買行動の変容段階を考慮した 消費者情報処理モデルの構築： ～認知的消費者と感情的消費者～」が選出された。分析としては、大変高度な手法を用いており、学術的貢献としては最も評価が高い。独自の視点もあり、レポートも分かりやすく最後まで最優秀賞を争った。本コンテストの評価ポイントのひとつである“実務面への活用”という点で少し疑問がでたが、研究論文としては最も優れた作品であろう。

佳作には、青山学院大学　社会情報学部４年の田中咲季氏による「女性の消費行動要因を探る」が選ばれた。最新の分析手法ではないものの、丹念にデータを回しており、記述統計としては非常に優れている。メディア利用への着眼点がなかったり、実務への利用や知見の部分でもう一歩踏み込んで欲しい部分はあるが、視点や結果という意味では面白い作品であった。

審査会終了後、各審査員からは「今年は作品数が多く審査には苦労したが、バラエティに富み、読んでいて飽きなかった」との声があがった。「レベルがあがっていることはいうまでもないが、同じシングルソースデータでも料理の仕方でこれだけ示唆に富んだ研究ができることは非常に興味深い。今後益々広くの方に参加していただくことで、これまで気づかなかったマーケティングの可能性が発見できるのではないか。」ということで、総括した。

「マーケティング分析コンテスト2012」各賞受賞作品（敬称略）

審査員コメント

オランジーナへの着目、視点がよい。仮説の作り方もよくデータ活かし方とのバランスも良い。SNSデータも利用など幅広い分析をしており、実務的インプリケーションにも富んでいる（桑原）

オランジーナのヒット要因を全体のメディア接触ではなく、セグメント別に分析したことが評価できる。また、示唆を出すためにSNSを深掘りしたことも良い。（塩崎）

受賞者のコメント

この度は素晴らしい賞にご選出頂き誠に有難うございます。決して難しい分析ではありませんが、真摯にデータと向き合った結果を評価していただけたこと大変うれしく思います。今後もこの名誉に恥じぬよう、さらに精進してまいります。

審査員コメント

各種分析方法を用いて初期状態、態度変容の大きさを取り上げELMの展開を試みた研究として評価できる。分かりやすくまとめており、完成度も高い。（阿部）

先行研究を踏まえた上で、著者独自の視点が盛り込まれた上で、研究が進められており、学術的貢献も高いと評価できる。二次データという限界に対して、工夫してデータをうまく活用している。（西尾）

受賞者のコメント

大変栄誉ある賞を頂き、有難うございます。貴重なデータを分析する機会を頂き感謝しています。研究中は近藤文代先生に御助言を頂きながら、試行錯誤を続けてきました。ELMを実務に応用できるよう、今後も精進を続けていきます。

審査員コメント

女性の価値観、職業、家族構成によって消費行動の違いをみるという視点が面白い。分析結果も納得性があり、興味深い。（守口）

単純だが女性の行動を深く調べ上げており、記述統計としては非常に優れている。最新の分析手法でなくとも、分かりやすく丁寧にまとめている点が評価できる（清水）

受賞者のコメント

この度は、この様な素晴らしい賞に選出いただき、誠にありがとうございます。驚くとともに、心より嬉しく思っております。