デジタル広告におけるタレント起用の効果

デジタル広告でも「有名タレント」を起用すべきか？

テレビCMと同様にデジタル広告でも「有名タレント」起用は効果的なのだろうか。一般タレントやインフルエンサーを起用した広告と比較をして、その効果の違いを分析した

分析対象とした44事例について、広告認知率（横軸）と購入意向獲得率（縦軸）を比較した。広告認知ではやや差があるが大きな差とまでは言えず、「主演級有名タレント」を起用しても「一般タレント・インフルエンサー」を起用しても、特に購入意向を喚起する効果は変わらない

テレビCMとデジタル広告を見る理由を比較すると、テレビCMに比べデジタル広告は「タレント」や「広告のストーリー」を見る割合が低い。相対的に、広告で表示されているのは「興味のある商品か」という点への注目度が高い。

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