2017年6月、私たちの生活に密着しているいくつかの商品やサービスが値上げされます。その認知度や影響はどの程度なのでしょうか。

値上げの認知度は普通はがきが72.3%と最も高く、次いで、ビールの56.9%

　関東エリア在住の消費者（18-69歳、N=2,577）に聴取したところ、普通はがきの値上げ（52円→62円）の認知度が最も高く、72.3%でした。

　普通はがきに次いで、ビール類（大手量販店で買う場合）が56.9%、バターが41.0%と高くなっています。

2017年6月に値上げされる商品・サービスの認知度

出典）野村総合研究所　シングルソースデータ（関東エリア　男女18-69歳：2017年6月10日調査　N=2,577）

値上げでも、60.9%はビール類を買う量が「変わらないと思う」

報道では、大手量販店におけるビール類（ビール、発泡酒、新ジャンル（第3のビール））の値上げが大きく取り上げられていました。実際、値上げによる影響はどの程度あるのでしょうか。

値上げによる消費行動への影響：ビール類（大手量販店で買う場合）

出典）野村総合研究所　シングルソースデータ（関東エリア　男女18-69歳：2017年6月10日調査　N=1,813　※元々ビール類を買わない方を除く）

　「まったく買わなくなる＋買う量を減らす＋やや控える」割合が4割弱いるものの、60.9%は「買う量は変わらないと思う」と答えています。

　この割合は、他の商品・サービスと比べて高いのでしょうか、低いのでしょうか。

値上げによる消費行動への影響（商品・サービス別）

出典）野村総合研究所　シングルソースデータ（関東エリア　男女18-69歳：2017年6月10日調査　※N数はグラフ中に記載（各商品・サービスを元々買わない（使わない）方を除く）

※買い控える＝まったく買わなくなる（使わなくなる）と思う＋買う量（使う量）を減らすと思う＋買う量（使う量）をやや控えると思う

　ここで取り上げた6商品・サービスの中では、確かにビール類（大手量販店で買う場合）を「買い控える」割合が最も高くなっています。しかし、差はわずかであり、報道されているほど、ビール類だけが特別というわけではないようです。

これからビールが美味しい時期本番ということになりますから、年末に売上結果を振り返ってみると、「あまり変わらなかった」ということになるかもしれませんね。

（野村総合研究所　消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部　栗原　一馬）