Marketing Analysis Contest

マーケティング分析コンテスト

2025

審査結果・レポート公開中

２０２５年審査会レポート

マーケティング分析コンテスト２０２５　詳報

「マーケティング分析コンテスト２０２５」は生活者について様々な切り口で分析が可能なシングルソースデータを分析用に提供し、「実務に活かすマーケティング分析」をテーマに企業の広告やマーケティング活動による消費者の行動や態度の変容を分析し、マーケティングの実務に応用可能な研究成果を募集した。その最終審査会が２０２５年１２月１２日に開催された。１9度目の開催となった今回は、１２６件のレポートが集まり、予備審査を通過した優秀な作品に対する激論の審査会となった。

第１９回目を迎えた今回も例年どおりニュースリリースを中心とし、コンテストへの参加を募った。レポート提出は１２６件となり、引き続き数多くのご応募をいただくことができた。企業が単独で行う広告・マーケティング領域でのコンテストとしては、国内最大級であるといえよう。

昨年から引き続きChatGPTなどの生成AIを活用してデータ分析を進めている論文が増えており、生成AIの活用方法も多岐にわたっており、利用者の力量が現れる印象を受けた。本年度のコンテストでは、「実務に活かすマーケティング分析」をテーマに掲げており、分析手法だけでなく、分析結果から得られる示唆がマーケティングの実務にどのような応用可能性があるかも、評価のポイントとなった、との声も挙がった。

今年は5人の審査員による予備審査が行われ、最終審査作品を選定した。最終審査会では１作品ずつ丁寧に議論がなされ、「仮説構築や着眼点がユニーク」「分析結果が実務に活かせる」「分析手法のフローと論文の完成度が高い」「生成AIを効果的に活用している」などの観点から、多面的に議論した上で、各賞を決定しました。最終的に今回は優秀賞2作品、佳作2作品の計4作品を選定しました。

「マーケティング分析コンテスト２０２５」各賞受賞作品（敬称略）

審査員コメント

「先行研究や提供データ以外のデータも参照しており、ステップが丁寧である。追加分析も適切に設計ができており評価できる」
「消費者の意思決定プロセスの理論に従って分析を行っているのが評価できる。各プロセスにおいてブランドごとにTVCMの効果が違うという結果も納得感がある」
「非知名→知名→考慮→選択という各プロセスへの広告効果を検証する着眼点が興味深い」

審査員コメント

「納得できる分析方法であり、それを基にCM改善のシミュレーションも実施している。興味深く有益な研究だと評価できる」
「論文としての完成度が高い。分析の下処理・条件の整備などが丁寧に行われている。示唆が実用的で、シミュレーションも次の打ち手につなげやすい」
「分析過程のロジックが精緻で、高度な分析手法を駆使しながらも、随所に非常に細やかな配慮がされていた。広告効果に関する限られた提供データと、労力をかけて作成した特徴量データをよく活かせていた」

審査員コメント

「問題意識と仮説設定のセンスが良く、分析もシンプルながら説得力のある設計となっている。EVとHVの効果の違いも納得性が高い」
「分析自体はシンプルであるが、着眼点がユニークであり、結果も明確でわかりやすい論文となっている」
「番組をみたからEV/HEVの購買意向が上がっているのではなく、環境問題に関心を持った人が番組をみて、かつ購買意欲もあがっている可能性があるので因果関係の検証は必要だが、着眼点は評価できる」

審査員コメント

「本コンテストのデータの特徴を理解し、AIを用いながら上手く分析できている。AIが広告のキャッチフレーズとの相性の良さに目を付けた点も素晴らしい」
「生成AIのデータ分析への活用方法の方向性の一つを示していると考えられ、興味深い」
「特定商品の出稿計画の最適化を行うまでのロジックは合理的で納得性が高い。生成AIによる文章化の精度に依存する点と、クラスタ導出や文章化のチェックなどの人による手間をどれだけ簡略化できるかが、今後の実現に向けての課題になるだろう」