セミナー概要

テクノロジーの急速な進化や生活者の行動変化に伴い、企業のマーケティング環境はかつてない転換期を迎えています。次々と新しい広告媒体が登場し、情報が溢れる現代において、メディアをいかに最適に組み合わせ、生活者にメッセージを届けるかが大きな課題となっています。同時に、AIがパーソナライズされた商品を的確に提案してくれる時代において、機能的価値だけではない「企業やブランドへの愛着＝ファン化」の重要性が改めて見直されています。

本セミナーでは、「新興メディアの活用」と「ファンマーケティング」という2つのアプローチから、これからの時代に求められるプロモーション戦略と顧客との関係構築のあり方を紐解きます。

プログラム詳細

1. 新興広告媒体と、その活用処方箋
－新しいメディアが溢れる時代に、私たちはどう向き合うべきか？－

テクノロジーの進化や生活者の変化を背景に、新しい広告媒体が次々と登場しています。本章では、最新OOH・リテールメディアなどの【リアル系】、AI内広告・企業の1st Party Data×デジタル広告などの【デジタル系】について、国内外の最新事例をご紹介します。
あわせてNRIの独自調査をもとに、各媒体を「誰が見ているのか」「購買ファネルのどこに効くのか」「どう使えば効果的か」などを客観的なデータに基づいて解説。最後に、新興媒体に飛びつく前に必ず押さえるべき「目的・ターゲットの整理」という、プロモーション戦略の要諦をお伝えします。

2. 顧客「愛」を科学するファンマーケティング
－AI時代だからこそ問われる顧客との関係構築－

AIに相談すれば自分に合った商品が的確に提案される時代において、機能的な優位性だけでの差別化は困難になりつつあります。そこで改めて重要性が見直されているのが「ファンマーケティング」です。
企業はどうやって自社のファンを作り、ファンと一緒にブランドや企業を成長させていくべきか。本章では、多角的な視点から「ファン」をNRI流に再定義し、熱量の高い関係を築くためのメカニズムを解説。顧客のファン化・ファン育成に向けた実践的なソリューションをご提案します。

本セミナーは現地開催となります。